Monday, May 22, 2006

Yaklasim Tasarimi

Danistay olayindan sonra Turkiye gene psikolijik tasarimlarin etkisi altinda kalmaya basladi. Ortaya cikan sonuclarin siyasi cikarimlarinina degil de sonrasi sergilenen genel yaklasim tasarimi bir urunun sunumunun nasil etkili olabilecegine en guzel ornek.

Yaklasim tasarimi vitrindeki urunun nasil pazarlanacagindan cok ne etkiyle pazarlanacagi ile ilgileniyor. Sunulacak urunun etkisini arttirabilecegi gibi satisini da kolaylastiriyor.
Alicilar urunun nitelikleri ile degil yaklasimiyla ilgileniyor. Eger yaklasim tasariminda belirleyici oge korku ise en gecerli ve kolay satis yonetimine olanak sagliyor. Yonetilebilen yaklasimlar genelde ucretsiz verilen hizmetler ile sunuluyor.

Yaklasim tasariminin imaj tasarimi ile arasinda ciddi farkliliklari var. Imaj tasarimi formu hazirlar ve algiyi tamamen karsi tarafa birakir. Bu durumda algi ve verginin dengesi vardir. Yaklasim tasariminda ise vergi cok daha etkili ve algiya cok secenek birakmamaktadir.

Mesela EUROVIZYON yarismasinda Ermenistana verdigimiz 10 puan hakkinda cikan haber en guzel ornegi. Ermenilere verdigimiz puanin batililara bir ders olmasi gerektigini yonundeki haberi fazla pozitif bulunmus olmali ki bu benimsenen yaklasim tasarimina ters dusuyor olmali zira gazetemiz butun haberleri negatif yaklasim ile sunuyordu. Butun haberlerin sunumunda negatif ve endise verici olmak durumu vardi ve haber 1 saat icinde Azerileri uzen 10 puana seklini aldi. Gazetenin genel haber listesinde ise umut dolu pozitif haber basliklari yerine cozulemeyecek ve soru isareti birakan yaklasimla sunulan haberler ve bi o kadar da magazin haberleri ise suslenmesi tasarimi etkinlestirmis. Yani ortalama, umut vadeden, birseyleri degistirebilecegimizi dusunduğumuz haberlere yer vermeyip iki zit kutubun arasinda insanlarin yaklasimlari yonlendirerek etkili bir yaklasim birakmislar. Gazeteyi aldiginizda gelceginiz hakkinda korkuya kapilmamak elde degil. Tasarimda sihirli kelimeler ise "dehşet", "şok", "gerginlik", "Sıkıntı", "tecavüz".

Sanirim google'in Turkiyedeki basarisi onun yaklasim tasarimi ile ilgili. Umut vaad eden, kesfetme duygusuna korukleyen ve basari sunan bir yaklasim tasarimi ile korku uzerine kurulu yaklasimlardan sonra bir cicek gibi kalmis olmasi basarisinin anahtari olmustur.

Bu yuzden tasarlaryacaginiz urunlerde kendi yarattiginiz kotulugu yada yetersizligi kapatmak yerine bu eksikligi gidermeye calismak en dogrusudur. Bu yuzden profesyonel oalcak iseniz yaklasim tasariminizi pozitif kurmaniz gerekir. Negatif yaklasim tasarimi bir eksikligin uyarisidir.

Monday, May 15, 2006

cinli midir cinsiz midir bilemiyorum ama PINARI kurutmaya az kaldi.

Alış veriş yaparken reklam konsepti olarak kullandıkları insan vucut parcaciklarindan olusan kuklalarini gorunce Turkiyedeki en güvenilir yerli marka olan PINAR adina sevinmistim Kuklalarin etiketindeki suprizi gormem uzun surmedi. "MADE IN CHINA" (Muhtemelen zor durumdaki turk oyuncakcilar pinarin promosyon yapabilecegi ucuzlukta urun uretmedi ki 3 - 5 kurusluk MADE IN CHINA yazili kuklalardan dagitmaya karar verdi. )

Ozellikle PINAR markasi arayan ben ve benim gibi normalden pahali pinar urunlerini secen kullanicilarin cogu MADE IN CHINA yazilari yuzunden PINAR urunlerinden uzaklasacaklardir diye dusunuyorum. (Bundan sonra ise kendisine USED IN CHINA yazan bir pazar hedefi secmis olmalarini da ayrica oneririyorum zira bu hizli gidis ile burda para kazanip da cocuklarina ekstra pahali PINAR urunu alacak kisi sayisi azalacaktir. Parayi CHINA'ya kazandiriyorsa onlardan da kazanabilir degil mi? )

PINAR in yurt kaynaklarindan kazandigi kari 5 lira daha pahaliya olsa bile YERLI urunleri kullanarak promosyon yapsa idi daha sevinir ve saglikli GIDA yaninda SAGLIKLI ekonomi icinde ekstra ekstra mutlu olurdum.

Boyle giderse MADE IN CHINA yazili sucuklari ve salamlari da raflarda gormek sasirtici olmaz.

Bazi kararlar daha dikkatli kararlar ister degil mi ailemizin markasi?

Saturday, May 06, 2006

Renkler

Godbit blogunda renklerin cok hos bir anlatimi var. Ama rengi var edenin bir cok parametre gibi algilayicilar oldugu cok acik sekilde anlatiliyor.

Web Arayuz tasarimlarinda en buyuk handikap bir cok kullanıcıya daha onceki deneyimleri ile yeni karsilastiklari uygulamalar arasinda tercih yapmasi gibi onlari cok zorlayan bir durumda birakmak.

Kullanicilar daha once yasadiklari deneyimi kendilerinec kutuphanelerine atmis ve basarili olmuslar ise o uygulamalari daha yuksek derecelerle ile odullendirmistir. Arayuz tasarimcilari istedigi adar kolay, guzel arayuz tasarlasindalar bogusmalari gereken bir de aliskanliklar var.

Daha onceden gelistirdigimiz bir arayuz bir cok problemi ortadan kaldirmak hedefi ile 3d tasarlanmis ve gercek isin simulasyonu seklinde gelistirilmisti. Yalniz bunun cok begenilecegini dusunsemde gelen tepkilerin kullanicilarin eski aliskanliklarina daha cok deger verdigini gormek beni sasirtmisti.

Yenilik o kadar kolay uygulanabilen birsey degilmiş. Neymiş efendim önyargiyi ortadan kaldirmak kotulugu ortadan kaldirmaktan daha zormus.

Tuesday, May 02, 2006

Interaktif marka

Pazarlama Canavarı blogunu yeni keşfettim. Oldukca yararlı pazarlama bilgileri var. Internet marketinginin % 30 lara ciktigindan ve artik firmalari bu yone davet etmekten cekinmeyen arastirmalarda var. Ilk bakışta hosuma gitmedi degil. Ticari olarak çok gelişecek bir platformun TVlerin su anda olduklari gibi yozlasmasi ve rating oklarını iyilere saplamasından korkmuyor degilim.

Bir yanda çok derin kaynaklar bir yanda ise bu kaynaklardan haberinin olmasindan özellikle kaçanlar cok ilginc sanal tecrubeler yasatiyorlar. Belki dotcom meltdown oldugu zamanlara geri donecegiz ve ikinci bir yogun saldiri ile gene dogru olmayan yatirimlara sahit olacagiz fakat bu arada internet platformunun da cok kirlenecegi kacinilmaz olacak.

Insanligin her teknolojik devriminin ardinda yeni firsatlar yatsada yenilikci uygulamalarin yönetimi eline alacagini saniriyorum.

Bakalim bu teknolojik hiz nereye kadar yorulmadan devam edecek. hep beraber gorecegiz.